Le brand-book est un outil essentiel pour toute entreprise soucieuse de sa marque et de sa communication. Il permet de définir les règles et les standards à respecter pour garantir une cohérence dans la représentation de la marque, qu'elle soit visuelle ou verbale. Voici 6 étapes clés pour créer votre brand-book et ainsi assurer la pérennité et la visibilité de votre marque.
Définir son identité de marque
Il est important pour une entreprise de définir son identité de marque, car cela lui permettra de se démarquer de ses concurrents et de mieux communiquer avec ses clients. Voici 6 étapes à suivre pour créer son brand-book :
. Définissez votre mission et vos valeurs
. Identifiez votre public cible
. créez votre logo et votre slogan
. choisissez vos couleurs et votre typographie
. établissez des règles de communication
. mettez tout cela en page et imprimez-le ou publiez-le en ligne.
Créer un guide de style visuel
Lorsque vous créez votre entreprise, vous devez définir ce que vous voulez que votre marque représente. Cela signifie que vous devez choisir votre logo, votre couleur, votre typographie et votre style visuel. Ces éléments vont tous contribuer à créer l’image de votre entreprise.
Un guide de style visuel est un outil essentiel pour vous aider à maintenir l’uniformité de votre marque. Il s’agit d’un document qui contient des instructions détaillées sur la façon dont votre logo, votre typographie et votre couleur doivent être utilisés. Il est important de suivre ces instructions à la lettre pour que votre marque soit reconnue et respectée.
Votre guide de style visuel doit être clair et concis. Il doit également être facile à comprendre et à suivre. Si vous avez des doutes quant à la façon dont vous devez utiliser votre logo ou votre typographie, n’hésitez pas à demander l’aide d’un professionnel.
Une fois que vous avez créé votre guide de style visuel, vous devez le partager avec tous ceux qui travaillent pour vous. Assurez-vous que tout le monde le comprend et qu’il est facile à suivre. Votre guide de style visuel doit être mis à jour régulièrement afin que vous puissiez vous assurer que votre marque évolue avec le temps.
Élaborer des directives de messagerie
Toutes les entreprises ont besoin de directives de messagerie pour garantir que leurs communications externes et internes respectent les normes de l'entreprise. Ces directives doivent être élaborées avec soin afin de garantir que tous les employés de l'entreprise les comprennent et les suivent.
L'élaboration de directives de messagerie efficaces nécessite une bonne compréhension de l'objectif de l'entreprise en termes de communication. Il est également important de prendre en compte les différents canaux de communication utilisés par l'entreprise, ainsi que les publics cibles.
Une fois ces éléments compris, il est possible de commencer à travailler sur les directives de messagerie. Il est important de se assurer que toutes les directives sont claires et précises, afin que tous les employés puissent les suivre facilement. Il est également important de s'assurer que les directives sont suffisamment flexibles pour s'adapter aux besoins changeants de l'entreprise.
Enfin, il est important de s'assurer que les directives de messagerie sont régulièrement mises à jour pour refléter les changements intervenus dans l'entreprise.
Créer une voix éditoriale
Il y a quelques années, j'ai eu l'occasion de travailler avec une entreprise qui était en train de créer son identité de marque. C'était une excellente expérience, car j'ai pu voir de première main comment on peut créer une voix éditoriale forte et cohérente pour une marque. Voici quelques conseils que j'ai pu rassembler à partir de cette expérience.
Tout d'abord, il est important de déterminer le ton de votre marque. Voulez-vous que votre marque soit perçue comme sérieuse ou ludique? Formelle ou informelle? Sophistiquée ou décontractée? Une fois que vous avez déterminé le ton de votre marque, vous pouvez commencer à travailler sur le reste.
Ensuite, vous devez définir votre audience. Qui sont les personnes que vous voulez atteindre avec votre marque? Quels sont leurs âges, leurs sexes, leurs localisations, leurs intérêts? Plus vous en savez sur votre audience, mieux vous pourrez cibler votre voix éditoriale.
Une fois que vous avez déterminé le ton et l'audience de votre marque, vous pouvez commencer à travailler sur le vocabulaire. Quels mots utiliserez-vous pour décrire votre marque? Quels sont les mots que votre audience utilise pour parler de vos produits ou services? Utilisez ces mots dans votre voix éditoriale pour que vos lecteurs se sentent en phase avec votre marque.
Enfin, gardez à l'esprit que votre voix éditoriale doit être cohérente avec l'image de votre marque. Si votre marque est perçue comme sérieuse, votre voix éditoriale doit l'être également. Si votre marque est perçue comme ludique, votre voix éditoriale peut l'être aussi. Assurez-vous que votre voix éditoriale reflète l'image que vous voulez que votre marque projette.
Définir sa stratégie sur les réseaux sociaux
Aujourd'hui, toute entreprise qui se respecte doit avoir une présence sur les réseaux sociaux. Mais il ne suffit pas d'ouvrir un compte sur Facebook ou Twitter pour être présent sur les réseaux sociaux. Il faut également définir sa stratégie sur les réseaux sociaux, afin de savoir quel type de contenu publier, quel ton adopter, etc.
Pour créer votre brand-book, vous devez suivre les étapes suivantes :
. Définissez votre objectif
Avant de vous lancer dans la création de votre brand-book, vous devez d'abord définir votre objectif. Pourquoi voulez-vous être présent sur les réseaux sociaux ? Voulez-vous augmenter votre visibilité ? Générer plus de leads ? Fidéliser vos clients ? Une fois que vous avez défini votre objectif, vous pouvez passer à l'étape suivante.
. Définissez votre cible
La deuxième étape consiste à définir votre cible. Qui sont les personnes que vous souhaitez toucher avec vos contenus ? En fonction de votre cible, vous pouvez déterminer le type de contenu à publier, le ton à adopter, etc.
. Définissez votre positionnement
Une fois que vous avez défini votre cible, il est temps de déterminer votre positionnement. Quelle est votre différence par rapport à vos concurrents ? Pourquoi les gens devraient-ils choisir vos produits ou services ? Si vous avez du mal à répondre à ces questions, vous devrez peut-être revoir votre positionnement.
. Définissez vos canaux
Une fois que vous avez défini votre positionnement, vous devez déterminer sur quels canaux vous allez communiquer. Facebook ? Twitter ? LinkedIn ? Instagram ? Snapchat ? Il existe de nombreux réseaux sociaux, mais il ne faut pas tous les utiliser. Choisissez les canaux qui sont les plus appropriés pour votre cible et votre positionnement.
. Définissez votre ton
Le ton que vous utilisez sur les réseaux sociaux doit être en accord avec votre positionnement. Si vous êtes une entreprise sérieuse, vous ne pouvez pas avoir un ton décontracté. De même, si vous êtes une entreprise fun, vous ne devez pas avoir un ton trop formel. Définissez le ton qui convient le mieux à votre marque.
. Définissez vos règles
La dernière étape consiste à définir vos règles. Qui sera en charge des réseaux sociaux ? Qui sera autorisé à publier des contenus ? Quelles seront les règles à suivre en cas de crise ? Il est important de définir ces règles avant de vous lancer dans la création de votre brand-book.
En suivant ces étapes, vous serez en mesure de créer un brand-book solide qui vous aidera à définir votre stratégie sur les réseaux sociaux.
Créer des ambassadeurs de marque
Pour créer des ambassadeurs de marque efficaces, il faut d'abord définir clairement ce que l'on attend d'eux. Ensuite, il faut s'assurer que le message que vous souhaitez faire passer est bien compris et enfin, trouver le moyen de les motiver.
Le but des ambassadeurs de marque est de représenter l'entreprise auprès du grand public et de promouvoir ses produits ou services. Pour y parvenir, ils doivent être bien informés sur les objectifs de l'entreprise et être en mesure de les communiquer clairement. Il est également important qu'ils soient motivés, car cela se ressentira dans leur attitude et leur manière de communiquer.
Pour réussir à créer des ambassadeurs de marque efficaces, suivez ces quelques étapes :
. Définissez clairement ce que vous attendez d'eux
. Assurez-vous que le message que vous souhaitez faire passer est bien compris
. Trouvez le moyen de les motiver
. Formez-les sur les objectifs de l'entreprise
. Donnez-leur les outils nécessaires pour communiquer efficacement
. Suivez leur évolution et apportez les modifications nécessaires.